2026年“进口车品牌”成绩单：难兄难弟，仅1家销量超10万台

行业数据显示，2026年9月单月中国汽车进口量仅为2.1万辆，同比大幅下滑49%，单月进口规模几乎腰斩。拉长时间维度来看，2026年1-9月全国累计进口汽车29万辆，同比2025年同期下降20%，整体市场下行的趋势已经从短期波动演变为持续性的行业收缩。 从需求端看，自主品牌与合资品牌在产品力、智能化与电动化上的全面崛起，正在持续蚕食进口车的市场份额，同级价位下国产车型往往提供更强的配置与更低的门槛；从供给端看，海外车企的在华战略也在同步调整，部分品牌主动收缩进口投放、加快本地化生产与国产替代，进一步压缩了进口总量。 其次是新能源汽车的市场渗透，直接击穿了进口车的传统优势赛道。2026年国内车市的新能源渗透率已经接近60%，主流消费群体的购车偏好已经全面向新能源车型倾斜。而整个进口车市场里新能源车型的占比还不到2%，完全跟不上国内市场的电动化节奏。海外车企的全球电动化产品规划节奏缓慢，引入国内的进口新能源车型不仅价格普遍偏高，在智能座舱交互、续航能力、补能网络适配等方面，完全无法和国内本土新能源车型竞争，自然很难获得国内消费者的青睐。 另外，超豪华细分市场的大幅萎缩，进一步加剧了整体下滑。消费趋于理性的环境下，直接拉低了进口车的规模天花板。叠加主流进口豪华车在价格、服务与补能等方面，与日益强大的国产高端新能源车相比竞争力持续走弱，原本属于进口车的价格优势与品牌光环正被逐步瓦解。基盘被国产新能源分流，塔尖受周期压制，增量赛道缺席，需求总体不佳便成为必然结果。 在整体市场大幅下行的环境下，2026年1-9月进口品牌的销量排名也呈现出高度集中的头部效应，市场份额快速向少数几个头部品牌聚拢。今年1-9月品牌进口销量前五名依次为雷克萨斯、奔驰、宝马、路虎和保时捷。其中雷克萨斯以绝对优势稳居进口品牌销量榜首，终端累计销量已经突破10万台。同期的进口奔驰5万多台，宝马3万多台。 不同于其他同级别进口豪华品牌动辄四五十万元的起步定价，雷克萨斯的主力车型ES的入门版本定价下探到了二十万元区间，这个价位刚好卡在了不少消费者的购车预算临界点上，既能满足用户对进口豪华身份的需求，又不会造成过大的购车资金压力。品牌始终强调稳定、可靠、舒适的驾乘体验，这种低调的豪华感，既不会显得张扬浮夸，又能在细节处体现出车主的品味，完美适配了商务出行、家庭日常使用等多种场景。 综合来看，进口车市场的持续下滑，是需求结构失衡、竞争格局重塑与宏观环境变化多重因素交织的结果，短期内难以逆转。未来进口车的生存空间，将更多取决于其能否在电动化、智能化浪潮中找到差异化的价值锚点。 特别